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MNY CAT EYES STYLE CONTEST

Maybelline New York (NIHON L'OREAL K.K)
(2009)

「メイベリンボリュームエクスプレスハイパーカールスパイキーコームウォータープルーフ」の発売にあたり、“女性の更なる輝きと可能性を導き出したい”というブランドの思いを伝えるべく、全国の女子大生を対象とした「CAT EYES Style CONTEST」を立ち上げました。
ネコのようなぱっちり大きな目元“CAT EYES”を作るという製品の特徴から、「CAT EYESで変身！」をテーマに、5人のファイナリストたちがアイメイクとファッションを競い合い、オンライン投票によってグランプリを決定します。また、Hello Kittyをイメージキャラクターとして起用し、コンテストへの興味・関心を高めました。
ウェブサイト・モバイルサイトを中心に、TVCM、ファッション誌、大学内フリーペーパー、店頭など、女子大生の身近なタッチポイントで複合的にメッセージを伝達しました。

Timed to coincide with the launch of Maybelline New York's new mascara, Maybelline Volum' Express HyperCurl SpikyComb Waterproof, the “CAT EYES Style CONTEST” was held to convey brand identity: “mascara that will further draw out a woman's radiance and potential”. With female college students as the target, the theme of the contest was “Get a Makeover with CATS EYES!” which tied in with the new product's feature of creating big, strong-impact eyes like a cat's. Five finalists competed in eye make-up and fashion, with the contest winner being decided through online voting by users. Further interest in the contest was generated by making Hello Kitty the “spokes-character”.
The contest could be accessed through both PC and mobile, and word was also spread using a comprehensive mix of touchpoints familiar to the target, such as TV commercials, fashion magazines, campus free papers, and cosmetics sales floors.